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2022-07-01 11:19:25
4756
内容摘要：近日，京东在青岛投资2000万元，设立子公司青岛靖西优贤企业管理有限公司(以下简称“青岛靖西优贤”)。从青岛京西优鲜的业务范围来看，这可能是京东在青岛开设社区团购的第一家业务。过去，随着...
近日，京东在青岛投资2000万元，设立子公司青岛靖西优贤企业管理有限公司(以下简称“青岛靖西优贤”)。从青岛京西优鲜的业务范围来看，这可能是京东在青岛开设社区团购的第一家业务。
过去，随着新冠肺炎疫情期间消费需求激增，社区团购成为了资本中心的宝地。电商巨头和创业公司纷纷进入市场，以低价和巨额补贴的方式争夺各个地区有限的客户资源。
但现在，监管收紧，资金热度消退，一批社区电商业务向恶化经营，经营范围收缩甚至退出市场。此时选择加盟青岛生鲜市场决战京东，有何计划?
齐鲁·蔡研究会第134期
文章作者:程若兰
校对/文科
2000万年
京东在青岛设立了子公司
青岛生鲜电商的战场上，还是会欢迎有实力的竞争对手进入。
公司显示，9月10日，青岛京西游仙注册于青岛市城阳区旗红潭街道。根据营业执照等公开信息，青岛京西优鲜注册资金2000万元，经营范围包括企业管理、供应链管理服务、谷物销售、农副产品销售、食用农产品批发等。
在股权分配上，公司法定代表人、执行董事会、经理孟范斌持有33的股权。他还在青岛景茂优选供应链管理服务有限公司担任同样的职位。
青岛京西优仙的大股东为山东京东农产品发展有限公司(以下简称“山东京东农产品”)，持有35的股权，京东为山东京东农产品的大股东，持有49的股权。
由此看来，新成立的青岛京西优贤是京东旗下的一家新公司。这可能是京东主要的社区团购平台京西平台进入青岛的开始。
京东网是京东打造的以综合升级购物服务为核心的全域社交电商平台。2019年，京东平沟更名为京西，正式开业。然后,北京喜入口被称为“流量富矿”入口水平，已获得相当的流量基础。仅2020年6月18日，京西日均订单量就达到700万单。
对于这个社区团购平台打开一个下沉的市场，京东已经表现出了非常认真的态度。2020年，京西从零售集团下属事业部升级为京西事业集团，集社交电商平台京西、便利店业务“京西通”、社区团购业务“京西平”于一体。刘强东“亲自带队”。
今年上半年，京西事业集团新增便利店业务部，并于5月在济南开设首家京西便利店，旨在将便利店在下沉市场与社区团购自助、手机维修等便捷服务融合发展。
如今，京东在山东生鲜进一步布局，投资2000万建立以供应链管理、农产品审批销售为主营业务的青岛京西优鲜，计划进军聚集在青岛的生鲜巨头。它的信心从何而来?
用经验铺路
在正式加入青岛生鲜电商“大战”之前，京东在青岛的无数经历，在一定程度上为新会员的加入铺平了道路。
2013年，负责“京东药都”平台运营的京东善源(青岛)电子商务有限公司在青岛注册成立。此后，公司收购了京东药房(青岛)连锁有限公司(以下简称“青岛京东药房”)，该公司是京东自营药的主要运营商，是20负责推出“京东药房”非处方药的医药零售连锁。
20，京东自营的京东大药房正式开业，并在青岛设立多家门店。医药领域“线上销售+线下配送”的O2O模式逐步成型，形成了在医药电商行业具有明显优势的“药品采购次日配送”速度。
京东首席财务官徐然在接受媒体采访时表示，竞争对手都在关注流量获取，而取胜的关键是供应链。京东在青岛京东药房运营中成熟的020全供应链管理体系，或将成为青岛京西游仙实业商业运营提供支持和借鉴，成为京东成功进入青岛社区团购领域的基础之一。
第二个基础在于对市场的了解。近年来，京东参与建设智慧农业和现代化、标准化、智能化农场。在农产品运输管理方面，京东通过京东物流、冷链仓储等环节的介入，实现了农产品的优质、快速直送。
在子公司成立之前，京东已经参与了青岛生鲜农产品市场的部分业务。位于莱西河头店镇的京东智慧农场和京东智慧农牧小镇是京东智慧农业在青岛的投影。
据公开报道，智能农场项目占地1800亩，将分三期建设，第一阶段于去年11月开始。莱西京东智慧农场正式投产，产能达到一定水平后，或将成为京东青岛社区团购产业链的农产品产地之一。
互联网巨头进入当地社区购买，最不可或缺的元素可能是技术能力。在2020年初新冠肺炎疫情期间，京东曾与即墨区合作，利用京东城的大数据、智能供应链等技术手段，打造面向居民的“线上社区菜篮子”平台，解决了生鲜“买难卖难”的问题。据了解，该平台在短短几个月内就实现了日均400多单、日均线上销售3万元以上的交易数据。
结合前面提到的成熟的020供应链，以及进军当地资源的预期，京东在青岛生鲜领域已经有了一定的发展基础，这也让它有信心参与到这场“权力之争”中。然而，准入资格并不一定意味着它会是最后一个笑到最后的竞争对手，因为京东的社区团购品牌近年来节节败退。
风口行业在衰退
艾传媒咨询发布的《2021年中国生鲜电商行业研究报告》显示，2020年中国生鲜电商行业规模已达1亿元，预计2023年将突破万亿元大关。毫无疑问，生鲜电商行业正处于快速发展阶段。
青岛近年来正处于风暴之中各家公司都在争抢这片宝贵的土地。用不到三年时间实现“箱区房”初步覆盖青岛盒马鲜生主城，控股青岛国民资本日优鲜，投资1000万元在青岛成立丁东麦蔬菜等生鲜巨头电商公司，瞄准青岛丰富的市场潜力。
但宝藏，争夺的风口决不能是一帆风顺的。自2020年底以来，国家市场监督管理总局先后召开“规范社区团购秩序行政指导会议”，约谈行业互联网平台，定期检查整顿社区团购存在的低价倾销问题，逐步收紧监管网络。与此同时，投资者也开始反思社区团购、生鲜电商的发展前景，原先的投资热潮开始平静下来。
这个夏天，城中人寿宣布破产，十方，橙心优选有“通城”、战略收缩的消息。就连准备进军青岛的京东今年也退出了福建、甘肃和贵州。
同程人寿CEO何鹏宇曾说，社区团购已经从一个创新和执行的时代，变成了一个资本和补贴的时代。但当资金“减弱”，补贴监管收紧，平台规模撤退，此时开始布局青岛社区团购京东又该怎么办?能否从注资2000万元成立子公司开始，结束京西苦苦挣扎经营范围的下滑?让我们拭目以待。
凤凰网青岛原创
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