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广告资质审核流程及内容

好顺佳集团
2024-09-04 09:07:32
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内容摘要：广告资质审核流程及内容广告资质审核是确保广告内容合法、真实、有效的重要环节。不同的广告平台和媒体对广告资质的要求可能会有所不同，但...

各类资质· 许可证· 备案办理

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广告资质审核流程及内容

广告资质审核是确保广告内容合法、真实、有效的重要环节。不同的广告平台和媒体对广告资质的要求可能会有所不同，但总体上，广告资质审核流程通常包括以下几个主要阶段：

1. 提交广告材料广告主需要准备并提交一系列材料，包括广告片、广告主资质等。这些材料需要符合特定的格式和要求。例如，在央视广告审查流程中，广告主需要提交广告片（常规格式）、广告主资质（电子版）等材料。

2. 预审核阶段

在预审核阶段，广告代理公司会对广告主提交的材料进行初步审核。这个阶段主要包括以下几个步骤：

政府公示信息与网络舆情排查审核部门会检查广告主的政府公示信息，以及网络上的舆情，以确保广告主的信誉和合法性。

广告主资质核验确认广告主资质的真实性、有效性，并确保其与广告片内容的一致性。这包括对营业执照、生产许可证、经营许可证、检验报告、3C证书、商标注册证、肖像授权等相关证明的核验。

广告片内容检查审核广告片的内容，确认是否存在违反广告法及央视广告审查规定的广告语、画面，并提供合规修改建议。

广告片技术指标检查确认广告片是否符合央视广告播出的技术要求，并提供修改建议或简单的修改处理。

3. 正式审核阶段经过预审核后，广告材料会被提交到广告平台或媒体进行正式审核。在这个阶段，广告平台或媒体的审核部门会对广告主资质、广告片内容进行专业审查，并给出审查意见。例如，在腾讯社交广告开户资质审核中，广告主需要提交的资质包括营业执照、个人身份证、商标注册证等，并且需要确保这些资质的真实性和有效性。

4. 审查结果反馈审核部门会将审查结果反馈给广告主或广告代理公司。如果广告材料存在问题，广告主需要根据反馈的意见进行修改，并重新提交审核。

5. 广告上线

一旦广告通过了审核，就可以安排上线播出。在广告播出期间，广告平台或媒体还会进行定期或不定期的抽查，以确保广告内容持续符合相关规定。

广告资质审核的具体内容

广告资质审核的内容涵盖了广告主的基本资质、特殊资质、广告内容等多个方面。以下是具体审核内容的详细说明：

1. 主体资质广告主需要提供能够证明其合法经营的主体资质证明，如营业执照。营业执照的名称应与广告主的名称一致，营业期限应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限。营业执照的经营范围应涵盖待推广的业务。

2. 个人身份证如果广告主是自然人，需要上传身份证正反面照片或扫描件，以及手持半身照的照片。这些照片需要清晰，不得使用合成照片。

3. 商标注册证广告主需要提供商标注册证，以证明其拥有合法的商标使用权。商标注册证上的商标字符、图形等应与广告、产品或服务上标注的字符、图形一致。同时，商标注册证的注册有效期限应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限。

4. 特殊资质某些特定行业或产品可能需要提供额外的特殊资质证明。这些资质的登记主体应与广告主的名称一致，资质的有效期限应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限。

5. 授权书如果广告涉及的商品或服务是由其他主体授权给广告主的，广告主需要提供授权书。授权书中的授权人名称应与原始生产商、提供商等原始所有者相关资质或权利证明中的主体名称一致。被授权人名称应与广告主的名称一致，授权标的应与广告所涉及的商品或服务一致。

6. 广告内容广告内容需要符合广告法及相关规定，不得含有虚假、误导性信息。广告内容应与广告主提供的资质证明相一致，不得超出营业执照的经营范围。

7. 网站内容如果广告主的推广渠道包括网站，需要确保网站内容合法，不能涉及低俗色情内容。网站内容需与申请企业有相关性且在营业执照经营范围内。

8. 广告审查人员广告经营者需要有专职的广告审查人员，以确保广告内容在发布前经过严格的内部审查。

广告资质审核是一个复杂且重要的过程，涉及到广告主的主体资质、特殊资质、广告内容等多个方面。广告主需要准备齐全的材料，并确保这些材料的真实性和有效性。广告平台或媒体的审核部门会对广告材料进行全面的审查，以确保广告内容符合相关法律法规的要求。通过严格的广告资质审核，可以有效地保障广告市场的健康和有序发展。