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重庆注册广告公司费用

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2022-04-26 13:10:22
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内容摘要：广告原材料成本占66亿元以上!在业绩增长的情况下，重庆啤酒的成本费用压力如何解决?|公司汇款一方面促进了重庆啤酒业绩的快速增长，另一方面也增加了公司的费用和成本投资时报研究员吕...

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广告原材料成本占66亿元以上!在业绩增长的情况下，重庆啤酒的成本费用压力如何解决?|公司汇款

一方面促进了重庆啤酒业绩的快速增长，另一方面也增加了公司的费用和成本

投资时报研究员吕功

数据显示，重庆啤酒是世界领先的啤酒公司丹麦嘉士伯集团的成员之一。2020年，大股东嘉士伯通过近9个月的持续推进，于同年12月中旬完成重庆啤酒重大资产重组项目，将嘉士伯在中国控制的优质啤酒资产注入重庆啤酒。

重组完成后，重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒资产的唯一平台，2020年资产和收入将达到100亿元。

根据业绩数据披露，2021年，重庆啤酒年营收达1亿元，https://www.haoshunjia.com/实现了比去年同期进一步的增长，https://www.haoshunjia.com/公司的可分配给股东的净利润(以下简称女性净利润)为https://www.haoshunjia.com/一亿元,较上年同期增长https://www.haoshunjia.com/ https://www.haoshunjia.com/(形式发票)一亿元,同比(法定信息披露数据)的增长https://www.haoshunjia.com/ https://www.haoshunjia.com/ 1亿元。

然而，在实现了高速增长的重庆啤酒背后，可能也隐藏着一些担忧。例如，就区域发展而言，超过40的收入仍在中部地区。另一个例子是市场成本可能会相应继续增加，以及由于啤酒原材料价格上涨而增加的原材料成本等等。

鉴于上述情况，重庆啤酒相关负责人告诉《投资时报》研究员，在大城市规划中，公司将从原来的61个城市增加到76个城市，并增加到规划将升级到全渠道全品牌组合的发展阶段，同时将当前乌苏大城市规划与原大城市规划进行更多的整合和协调。

在费用方面，该负责人表示，2021年公司销售费用随着销量的增加和疫情的正常化有所增加。但从销量来看，同比优化https://www.haoshunjia.com/在2021年、2022年，公司将继续围绕“6 + 6”品牌组合做活动。

改组终于实现了

重庆啤酒和嘉士伯的故事要追溯到2008年。《投资时报》的研究人员指出，2008年12月，重庆啤酒宣布，该公司在当月24日收到了第二大股东SN ASIA PACIFIC LIMITED的一封信。兹通知本公司，Scottish Newcastle Breweries Limited(前称Scottish Newcastle Breweries Limited)与嘉士伯啤酒有限公司已于前一天签署了一份股份转让协议，将Sunnew Asia Pacific Limited的全部100股股份转让给嘉士伯啤酒有限公司。

不到两年，2010年6月，重庆啤酒发布了关于某公司股东的啤酒(集团)有限公司(下称啤酒集团)向嘉士伯啤酒香港有限公司，有限公司(以下简称嘉士伯香港)转让股份公司https://www.haoshunjia.com/的注意与股权转让完成后,嘉士伯香港公司重庆嘉士伯啤酒有限公司有限公司将持有的股份https://www.haoshunjia.com/,重庆啤酒的最大股东,并退回到第二重啤酒组，占20。

不到三年,2013年3月,重庆啤酒,股东嘉士伯香港注意嘉士伯打算执行重庆啤酒在香港提供的一部分,每股20元人民币的报价,提供约https://www.haoshunjia.com/十亿股股票的数量,总股票https://www.haoshunjia.com/的比例。

到2020年12月，嘉士伯终于完成了重庆啤酒的重大资产重组项目。重庆啤酒表示，在完成重大资产重组后，公司从区域性啤酒公司转型为全国性啤酒公司。目前，公司拥有由26家酒厂组成的供应链网络，市场区域覆盖全国。

销售成本，https://www.haoshunjia.com/

重庆啤酒完成资产重组后的首份年度财务报告显示，公司在2021年实现了较为理想的增长。其中，啤酒销售额同比增长https://www.haoshunjia.com/至https://www.haoshunjia.com/很多，收入上升至https://www.haoshunjia.com/ https://www.haoshunjia.com/亿元;母亲至纯收入达到亿元，https://www.haoshunjia.com/(形式数据)比去年同期增长https://www.haoshunjia.com/ https://www.haoshunjia.com/亿元，比上年同期(法定披露数据)增长https://www.haoshunjia.com/ https://www.haoshunjia.com/亿元。

在财务报告中，重庆啤酒对啤酒行业的发展进行了分析。从产业,自2013年以来,每年的产量达到峰值时,中国啤酒行业进入下降周期,20到2021年,八年,除了轻微的增加在2018年,2019年和2021年增长在https://www.haoshunjia.com/,其余5年下跌,这可能证明中国啤酒行业已经进入了“股票市场”,这表明竞争仍在继续，成本上升，消费升级，以及多元化的特点。

在此背景下，高端啤酒已不再仅仅是行业共识，而成为行业竞争的主线，推动了中高端啤酒销量的不断增长。

《投资时报》的研究人员梳理了重庆啤酒近年来的财务报表，注意到在过去的两年里，重庆啤酒加快了高端战略发展的步伐。根据财务数据披露，从2017年到2019年，重庆啤酒高端产品的收入仅占该时期公司总收入的15左右，分别为https://www.haoshunjia.com/、https://www.haoshunjia.com/和https://www.haoshunjia.com/。2020年和2021年，公司中高档产品营收分别以https://www.haoshunjia.com/和https://www.haoshunjia.com/占30以上。在2020年和2021年，保费收入同比增幅从个位数跃升至两位数。

然而，在高端战略不断推进的同时，也要注意高端带来的市场成本的持续增长。

数据披露，重庆啤酒销售费用和研发费用均经历了小幅同比增长和下降，2020年、2021年年均两位数增长。其中，销售费用为https://www.haoshunjia.com/亿元，同比增长https://www.haoshunjia.com/，研发费用为https://www.haoshunjia.com/亿元，同比增长https://www.haoshunjia.com/。

该公司收益的声明中表示,2021年销售费用的增加主要是由于增加营销广告支出来推动业务发展,以及取消post-EPIDEMIC社保政策免税,年度工资调整和增加业务奖金由于性能增长。其中，2021年广交会对比https://www.haoshunjia.com/ 1亿元，占https://www.haoshunjia.com/销售成本的比例。

重庆地区高档啤酒产品收入及其占公司本期总收入的比例

数据披露:企业财务报表

40的收入来自中央

除了销售费用和研发费用大幅增加外，重庆啤酒2021年的原材料成本也有所攀升。

根据浦银国际2022年1月的研究报告，从2020年下半年开始，进口大麦、瓦楞纸、铝等啤酒原材料价格再次大幅上涨，无疑在一定程度上推高了啤酒企业的成本。

根据数据披露，重庆啤酒2020年和2021年的原材料成本占公司各时期总成本的60以上，2021年的比例将在2020年的基础上进一步上升。从2017年到2019年，重庆啤酒原材料成本占公司总成本的比例仅在30左右徘徊。

原材料成本增加,重庆啤酒的相关负责人投资研究员,说这是啤酒行业面临的一个常见的问题,该公司已采取了一系列措施,减少波动可能造成的影响,比如在主要原材料,节约成本,提高效率是通过提高处理总成本等压力来实现的。

从区域分布来看，重庆啤酒的核心市场长期集中在重庆、四川和湖南，其70以上的收入来自重庆。2020年后，公司将核心市场拓展至新疆、宁夏、云南、广东及华东、华北等省，覆盖全国各地。

《投资时报》的研究人员注意到，重庆啤酒在2020年和2021年的财务报告中，在主营业务的区域呈现上，将区域划分为西北、中部和南部。根据数据披露，中心区仍是重庆啤酒收入的主要区域，2020年和2021年该区域的收入分别为https://www.haoshunjia.com/ /几百万元,一亿元,https://www.haoshunjia.com/收入占百分之四十以上,https://www.haoshunjia.com/和https://www.haoshunjia.com/,分别只有轻微下调相比,相比之下,南方和西北地区分别仅占收入的20 - 30。