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好顺佳集团
2022-04-24 09:31:56
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内容摘要:百度通过下拉框进行推广,下拉框是百度为方便用户搜索而提供的关键词关联服务,通过搜索关键词进行推广。百度每天从数以亿计的用户搜索词中,分析提炼出搜索量巨大的词,生成百度推荐词...
百度通过下拉框进行推广,下拉框是百度为方便用户搜索而提供的关键词关联服务,通过搜索关键词进行推广。
百度每天从数以亿计的用户搜索词中,分析提炼出搜索量巨大的词,生成百度推荐词库。之后,当用户在搜索框中输入文本时,百度从数据库中动态提取以用户已输入的单词开头的词条,并动态生成下拉菜单。
百度搜索显示的下拉框和相关搜索是占据首页的重要内容,对用户的引导和点击大有裨益。百度下拉框和相关搜索的结果是基于用户首次搜索两次或n次后显示的内容来显示的。
扩展数据
搜索原理
百度下拉菜单反馈关键词是用户与搜索引擎互动的第一步。在交互过程中,搜索引擎的反馈关键词不断调整,以满足用户的个性化需求。
在百度的反馈下拉框中,通常有8-10个反馈关键词。通过统计搜索次数,将搜索次数较高的关键词组合在一起,排序后出现在反馈下拉框中。
百度下拉菜单反馈的关键词不仅可以减少输入码数,还可以提供信息通知,即反馈的关键词不同于预设的关键词,而是与主题信息相关的反馈内容。
参考百度百科-百度搜索下拉框
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一、范通的界定
凡通是目前市场上最流行的效果广告系统之一。微博粉丝通是基于微博海量用户的实时竞价和精准广告投放平台,向粉丝和潜在粉丝广泛传递广告信息。
如欲合作咨询,请在下方下拉联系方式
二、饭统的产品类型
饭统根据用户属性和社交关系向目标人群精准投放信息,主要包括博文推广、应用推广和微博账号推广。
博客推广
应用推广
账户推广
下面,我们主要分享一些粉丝博文的推广
经验。博客推广,顾名思义,就是通过微博文章的内容进行推广。通过设置定向条件,将发布的博文出现在目标客户信息流的顶端,让信息精准覆盖更多受众。
三、广告付费形式
凡通实行的是竞争广告,也就是说,你可以根据广告费和互动率来确定你的广告出价是否合理,然后随时灵活调整,直到找到投入和产出的最佳平衡点。
CPM和CPE是饭统目前的两种招标模式,招标方式可根据营销目标进行选择:
CPM:根据微博在用户信息流中曝光的人数收费。起投金额:CPM底价5元/千次曝光,最小加价单位https://www.haoshunjia.com/。
CPE:根据微博在用户信息流中的有效互动(互动包括转发、点击链接、关注、收藏、点赞)计费。初始投资金额:CPE底价https://www.haoshunjia.com/,最小加价单位https://www.haoshunjia.com/。
四、运营经验优化流程
在投放过程中,不可能一蹴而就,需要不断调整、修改、完善、优化,才能达到更好的投放效果。
通过上线体验,我们得到饭统在上线过程中的大致优化流程如下:
1.尽量降低招投标寻找边界的成本;
2.增加预算,不定期监测数据;
3.停止消费,分析错误原因;
4.适当提高出价,增强互动效果。
5.运营经验投标策略
那么范桐是如何定标的呢?这的确是个问题。
我们以目前广泛推广的CPM为例。如果选择的广告受众比较广,可以从5元起出价,看消费的节奏来确定是否提标。
如果选择的广告受众比较窄,如粉丝相近、相关地域或性别、年龄、投资等
如果平台设置更精细,一般建议出价10元至15元起。对于竞价走势较为准确或火热的行业,可将CPM出价调高,如30元至100元。100元是目前饭统主推的CPM的最高出价。当然,系统计费的方式并不是你付了多少钱,而是会根据当时CPM竞标出价扣除多少钱。在每次广告投放中,广告是否展示取决于出价和广告的质量。扣费采用综合考虑后者出价和质量(指广告系统内部排名中后者位置的广告)的扣费机制。实际的广告扣除将计算结合您的广告质量得分,下一次出价和质量。因此,不必担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常低于出价。
如果你想合作,请联系我1331-0088-102冯
如果您需要更多的推广渠道,可以咨询我
VI.业务经验的准确受众
目标用户--“找对人”:不同的人用不同的广告
创建广告,需要确定目标用户,即广告应该向谁展示才有效果。
我们可以根据要推广的产品不同,在设置广告计划时识别相关粉丝,既可以在自己的官微粉丝和同类粉丝中进行,也可以根据地域、性别、年龄等属性进行。结合多种方式,找到最精准的目标用户,并进行广告覆盖。不同的广告投放在不同的人群身上,旨在“找到合适的人”。
同时,还可以通过饭统数据中心的梳理,找出交互性最好的账号,随时优化投放对象。如此一来,指定账号的广告就能精准投放,账号互动排名也能持续优化。
比如:“三只松鼠”双十一粉丝过关
“三只松鼠”是中国最大的食品电商企业,成立于2012年,是中国最大的互联网食品品牌。其坚果系列稳居全网销量第一,依托互联网商业模式
为消费者提供更新鲜、更优质、更高性价比的产品。
通过上述方法,“三只松鼠”将微博广告的受众定义为:电商账号(1号店、京东、天猫等)、官微自有粉丝的三只松鼠相关账号、零食相关账号、食品相关账号、动漫相关账号等。
七。运营经验的文案吸引力
文案秘籍--“谈对话”:情感+Offer+美图提升广告互动可能性
微博申办与质量密切相关,质量好意味着互动率好;质量越高,饭统出价越低,因此广告主通过文案和受众优化来提升饭统互动率,进而提升饭统整体广告质量极为重要。
选对受众是基础,对目标受众说什么更关键。文案设计是饭统广告最大的难点,不是一朝一夕就能学会的。它需要从中学习和借鉴,根据自己的产品特点进行有效的规划。
与传统广告不同的是,微博饭统等原生广告的内容往往要么有用、有趣,要么信息量大(往往是极具诱惑力的特殊事件),既会让人反感,也会引起用户兴趣,更容易让用户进一步转发和分享。
以“魅力荟”为例,其属于会员邀请制网购社区,每天推出多个品牌主题的限时抢购活动。虽然“魅力汇”上的时尚品牌曝光较多,但产品以奢侈品为主,客单价高,订单不易转化,在文案推广上下了很大功夫。他们的粉丝文案以“情感共鸣+品牌亮点+折扣优惠+好看图片”为特点,不断优化一种固定的文案模式,值得借鉴。
下面这条阅读量452万的微博,获得了https://www.haoshunjia.com/的平均互动率和https://www.haoshunjia.com/的最高日互动率:
8.操作经验的数据分析
交付效果--数据可追溯
溯源,精准知晓效果
曝光率、互动率、销售线索在微博上可追溯。因此,通过与投入的广告费用进行对比,可以知道每笔广告费带来了多少收入,准确知道投入产出比。通过效果数据的对比分析,优化下一次投放的体验,避免不必要的弯路,找出最适合我们产品的投放形式、目标人群和定价标准。
以“本来生活”为例,作为20橙官方授权的网络经销商,我们通过饭统来看看他们的实际发货效果:
IX.交付建议
智能投放,广告效果会像涟漪,无痕地层层不断铺开;但简单粗暴的送货会有什么效果?你知道吗.你能做些什么来确保饭统的广告效果最大化?如果你足够敏锐,从上面的描述就能看出端倪。是的,首先要找到合适的客户(找到合适的人),其次要有好的广告内容(比如对话)。找对人是广告目标准确的基础;谈对话是提升用户参与感的重要手段。
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