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2022-08-03 13:33:48
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内容摘要：中国第三届老佛爷，两年后见的娜娜周松平编辑Top图/老佛爷官方微博在全球疫情持续蔓延的背景下，中国市场...
中国第三届老佛爷，两年后见
的娜娜
周松平编辑
Top图/老佛爷官方微博
在全球疫情持续蔓延的背景下，中国市场快速复苏和增长，促使许多零售巨头加快在华扩张。高端羽绒服品牌盟可(Moncler)和加拿大鹅(Canada Goose)对中国市场表示乐观，并正在中国扩大门店。
最近，老佛爷也宣布了在中国扩张的最新计划。
10月22日，老佛爷百货在贵阳与HLC商业地产集团签署协议，将在后者位于贵阳的海豚广场开设老佛爷百货。
这将是这家法国高端百货公司在中国西南部的第一家门店，也是该公司在中国的第三家门店。2013年，老佛爷第二次来到北京，在北京西单开设了第一家中国门店。2019年10月，老佛爷中国第二家店在上海浦东陆家嘴中心L+商城开业。
事实上，老佛爷早在1997年就已经尝试进入中国市场，在北京王府井开设了第一家门店，但由于经营不善关闭了该门店，一度退出了中国市场。
老佛爷百货早在2013年，就与香港集团合作，双方以50:50的中国合资企业巴黎老佛爷百货(中国)，共同投资建设了上述北京西单和上海陆家嘴两家门店，换句话说，该集团是投资方的角色，巴黎老佛爷集团负责百货品牌在中国市场的具体运营。
显然，老佛爷重返中国市场，选择了更加灵活的本土化策略，而不是一味照搬原有的一套高大上的模式。
联商高级顾问团成员潘玉明表示，老佛爷在北京转型后，对进入西单商圈做了深入的准备，对商圈的客流有深刻的调查和了解。与此同时，他们以市场为导向的联合决策机制，保证了他们对品牌的引导和产品的组织。在此之前，他们认为北京有足够的购买力支持他们的门店，缺乏对客户的洞察。纠正偏差后，进入西单商圈后，得到商圈青年的认可。这是一个重要的成功因素。
另一方面，在中国市场的分化，认知更加清晰，地域和阶层分化巨大，升级过程的一部分是在穿着和物质消费上，服装消费占据了很大的比例，原本在发达国家，在商界，服装消费已经开始萎缩，但在区域市场的崛起，也有发展空间，老佛爷大概吸取了以前的经验，看到了市场机会。如果不像SKP那样走高端路线，就有可能拦截消费群体。
然而，风险也很大。毕竟，从去年开始，国内的公共就业和消费经济出现了很大的不确定性，再加上新冠肺炎疫情的影响，在外地开店的时候需要更加谨慎。
据悉，老佛爷古阳店位于贵阳花圃海豚广场，分两层，占地11500平方米。该购物中心预计将于2021年部分开业，而老佛爷百货预计将于2022年春天开业。
老佛爷发展主管Philippe Pedone表示:“在上海开业一年后，我们非常高兴通过与HLC商业地产的合作继续在中国扩大老佛爷品牌，尽管近几个月来大流行危机造成了破坏。在中国的第三家店为贵阳市民提供了一个新的机会，向他们提供我们在法国时尚和生活方式方面的专业知识。”
但为什么老佛爷不选择成都和重庆，而选择高端零售商或品牌进驻西南市场的贵阳呢?它在一份声明中给出了答案。
老佛爷表示，过去8年，随着消费者对高品质生活方式的需求持续上升，贵阳的GDP增速一直领先于中国其他省会城市。除了此外，今年全市还提出打造“酷贵阳，购物天堂”的城市品牌理念，包括丰富业态、提升业务水平、促进中高端消费。
仲量联行华西区研究部主任朱建辉在接受界面时尚采访时表示，“贵阳市场近两年出现了多家优质一站式购物中心，这开启了商业地产市场转型升级期，其中海豚广场的华国园板块是贵阳潜在的零售商业市场。”在朱建辉看来，老佛爷签约进驻海豚广场，将在贵阳引入更多的第一店，将加速这个商圈的成熟，吸引更多元的消费流。
而联合商业特约专栏作家、资深零售人士孙玉龙认为，贵阳不过是国内消费市场、首都城市的第三级，以及消费升级的奖金性市场，作为贵州的首都，贵阳近年来经济的发展非常明显，居民的消费水平和消费意识都有了极大的提升，整个零售业态结构优化已经开始，地方性零售业态主导的格局已经被逐步打破，这为贵阳打造区域消费中心奠定了基础。仅在消费定位的匹配程度上，老佛爷的位置与贵阳还有一定差距，但就贵州近年来的经济发展速度而言，老佛爷的位置有可能领先。但能否适应贵阳市场，要看如何适应和匹配贵阳市场的消费定位。
关于老佛爷百货进驻贵阳，商务网的一位资深顾问王某似乎非常谨慎，“原来的立场之前宣传的是王府井，后来是明星，现在换成了老佛爷百货，原来投资的品牌换了几波，我觉得，贵阳的消费支出是有的，假设老佛爷真的来了，重要的是我们能给宏基带来什么品牌。”现在，贵阳SKP还没有最终的消息，各大品牌也在观望。目前，双方谈判只谈了一半，很多事情可能还会发生变化。只是多暴露了一点。”
据资料显示，老佛爷从成立至今已有120年的历史，目前已有6家六家店，其中60家在法国。另外6个分别位于柏林、卡萨布兰卡、雅加达、迪拜、北京和上海。
老佛爷首席执行长胡泽(Nicolas Houze)宣布了进一步扩大在华业务的计划，到2025年在中国开设至多10家门店，未来的年收入目标是10亿欧元。根据老佛爷未来的计划，未来6年将开设8家新店。
记者|黄山杰出编辑|一周1
法国百货公司老佛爷(Galeries Lafayette)将进军中国西南地区，其第一家区域门店被选在了贵州贵阳。
10月22日，老佛爷正式与贵阳华力商业地产集团签约，将在贵阳华力商业地产集团的海豚广场开设老佛爷旗舰店，标志着这家高端法国百货公司在中国西南地区的第一家门店。
根据大城市发布的公告，贵阳华苑海豚广场预计将于2021年开业并运营，而贵阳老佛爷百货预计将于2022年春天开业。
贵阳花果园。画面视觉中国
这将是老佛爷在中国的第三家门店。2019年10月，老佛爷在中国的第二家旗舰店正式开业，位于上海浦东陆家嘴中心L + Mall。2013年，老佛爷第二次来到北京，在北京西单开设了第一家中国门店。
实际上，老佛爷早在1997年就开始尝试进入中国市场，当时它在北京游客云集的王府井开设了第一家中国门店。然而，由于管理不善，该店被关闭，老佛爷百货也短暂退出了中国市场。
2013年，老佛爷重返中国市场时，并没有选择单打独斗，而是与这家香港集团合作，成立了一家对半持股的合资企业——巴黎老佛爷百货(中国)，在北京西单和上海陆家嘴共同投资建设两家旗舰店。
在双方的合作中，集团扮演投资方的角色，巴黎老佛爷负责品牌在中国市场百货商店的具体运营。老佛爷集团首席执行官尼古拉斯·侯泽在2019年上海陆家嘴店开业仪式上透露，老佛爷未来将进一步扩大中国市场，计划到2025年在中国再开8家门店。
上海老佛爷。图片上海老佛爷百货
虽然当时没有提及第三家店将设在哪里，但尼古拉斯·侯泽在2019年3月接受媒体采访时表示，老佛爷不会只专注于一线城市，未来的新店将是一个较小的概念店，相比于北京西单1万平方米的门店和上海陆家嘴门店。面积在1万到5万平方米之间。
而刚刚开业的老佛爷贵阳店正好符合这一计划。公开信息显示，老佛爷集团将在贵阳华苑海豚广场开设两层商场，占地1万平方米。正如你所看到的，老佛爷重返中国，放弃了在法国时的奢华、宏大和高端形象，而是采取了更加灵活的本土化战略。
老佛爷。画面视觉中国
尼古拉斯·胡兹在2018年接受《界面时尚》采访时表示，老佛爷将在中国呈现时尚第一、奢侈第二的新形象。老佛爷在中国将呈现出更加迫切、丰富和多元化的业态，产品的选择标准也将更加广泛和多样化。如今，老佛爷上海陆家嘴店引进了许多国内知名的小众品牌，包括一些中国设计师品牌。
然而，当奢侈品牌和高端零售商进入西南腹地时，他们通常会选择高端零售发达的成都和重庆。老佛爷在中国西南地区的第一家门店为何选择贵阳?恐怕老佛爷还是把宝押在了贵阳身上未来几年高端零售的增长潜力。
贵阳核心商圈。画面视觉中国
正如《界面时尚》此前报道的那样，尽管高端零售发展缓慢，但贵阳人的消费能力非常先进。快时尚和轻奢侈品牌在贵阳很受欢迎，当地人都在等待奢侈品的到来。
然而，却不像成都和重庆先后引进了知名开发商开发的商业地产项目，如码头、IFS和时代广场的开发、太古太平洋、恒隆广场的恒隆物业等，在贵阳受限于早期的城市规划，以及后期的优质零售物业和运营商，高端零售从未起飞。但这种情况在过去两年开始发生变化。
“这两年，贵阳市场迎来了多家优质一站式购物中心的开业，市场进入了商业地产转型升级时期。”仲量联行华西研究总监朱建辉在谈到Interface Fashion时说:“海豚广场所在的花圃区已经是贵阳一个潜在的零售子市场。”
朱建辉认为，老佛爷签约进驻海豚广场，将在贵阳引入更多的第一店，将加速这一商圈的成熟，吸引更多元的消费流。
然而，贵阳能否在未来几年的城市间零售竞争中取得成功还是个未知数。随着连接中国西南和南方的城际高铁网络日益完善，成都、重庆以及广深的商业零售可能会从贵州转移高端消费能力。
“城市间的充分竞争也迫使贵阳市场突破升级，探索自己更有特色的发展道路。”朱建辉就界面时尚表示，“有人才也有消费，城市的发展和人口的引入会推动贵阳零售商业市场实现同步发展，在高端消费方面差距还是比较大的，另一个角度也有不小的潜力。”这是贵阳作为一个后发城市的优势。”
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