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2025-04-02 08:41:04
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内容摘要：蜜雪冰城注册投资公司：茶饮巨头的资本化布局与行业变局近年来，新茶饮赛道持续释放重磅信号。蜜雪冰城旗下全资控股的雪王投资有限责任公司...
近年来，新茶饮赛道持续释放重磅信号。蜜雪冰城旗下全资控股的雪王投资有限责任公司正式完成工商注册，这一动作不仅标志着品牌从单一茶饮运营商向资本化运作的跨越，更折射出中国现制饮品行业进入深度整合期的战略趋势。
蜜雪冰城成立投资公司的核心逻辑，建立在品牌已完成规模化扩张的基础之上。截至2025年，其全球门店数量突破 万家，覆盖国内90%以上县域市场，并在东南亚市场建立超500家门店的海外网络。这种规模效应带来的供应链议价能力、管理经验沉淀，为其构建产业投资平台提供了底层支撑。
新注册的雪王投资公司经营范围涵盖股权投资、实业投资、供应链管理等领域，显示出明确的双向战略意图：一方面通过资本手段整合上下游资源，强化原料采购、设备研发等关键环节的掌控力；另一方面，则可能瞄准新兴消费品牌进行战略孵化，构建以自身为核心的产业生态圈。
值得关注的是，蜜雪冰城此前已通过成立农业公司、物流公司等动作完善产业链闭环，此次成立投资公司意味着其商业模式正从“产品盈利”向“生态价值创造”进化。
在茶饮行业增速放缓的市场环境下，蜜雪冰城的资本布局具有特殊战略意义。据《2025新茶饮研究报告》显示，国内现制茶饮市场年复合增长率已从2018年的35%降至2025年的12%，市场竞争进入精细化运营阶段。
1. 供应链深度整合
蜜雪冰城自建的13万平方米中央工厂、5大仓储基地已形成规模效应，但原料成本波动仍是最大经营风险。通过投资公司布局咖啡豆种植、包装材料研发等领域，可降低对第三方供应商的依赖。例如其在云南布局的咖啡种植基地，既保障了幸运咖品牌的原料供应，又创造了新的利润增长点。
2. 技术壁垒构建
新注册公司经营范围中的“智能基础设备制造”透露出关键信息。蜜雪冰城正在河南建设总投资50亿元的智能产业园，涵盖自动化生产线、冷链仓储系统等。资本平台或将推动其加速门店智能化改造，例如引入AI点餐系统、物联网设备管理等技术，提升单店运营效率。
3. 多品牌矩阵孵化
从蜜雪冰城到幸运咖、极拉图冰淇淋，品牌已展现出多品类拓展能力。投资公司的成立为其提供了更灵活的品牌孵化机制，未来可能通过并购或内部创业方式布局烘焙、轻食等关联业态，构建消费场景的协同效应。
蜜雪冰城的资本化动作正在改写行业竞争规则。当头部品牌门店数量触及天花板时，单纯的规模扩张已难以创造增量价值。雪王投资的成立，标志着行业进入以资本为纽带、以生态构建为目标的 竞争阶段。
行业影响层面：
商业模式变革：
蜜雪冰城正在探索“产业运营+资本增值”的双轮驱动模式。其供应链企业已服务超100个外部品牌，未来通过投资公司输出管理体系和数字化解决方案，可能形成类似“茶饮界华为”的技术服务商角色。
值得关注的是，蜜雪冰城投资公司的注册地选在成都，这与其西南市场战略密切相关。根据窄门餐眼数据，四川、云南等省份的茶饮门店年增长率仍保持在15%以上，且县域市场存在大量夫妻店改造需求。
投资公司可能承担区域市场整合功能：
随着东南亚生产基地的建成，蜜雪冰城的投资公司或将成为全球化战略的重要推手。不同于国内市场的直营管理，海外拓展更需要本地化合作：
蜜雪冰城的资本化尝试，正在颠覆传统消费品牌的发展路径。当品牌价值超过百亿规模时，通过设立产业基金、并购优质标的、布局战略资源等方式实现价值裂变，已成为头部企业的必然选择。
对于行业而言，这意味着三个确定性趋势：
蜜雪冰城的这场资本化实验，或许将为中国新消费品牌开辟第二条增长曲线。当茶饮行业告别野蛮生长，以产业投资构建生态竞争力的新模式，正在打开万亿级市场的全新想象空间。
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